'피겨 여왕' 김연아 뜨자…밥솥 매출 세배 뛰었다

'피겨 여왕' 김연아를 기용한 쿠첸의 신제품 밥솥 광고가 효과를 톡톡히 발휘해 매출 신장에 일조한 것으로 집계됐다.  25일 제일기획은 이 회사가 제작한 쿠첸의 신제품 '브레인' 밥솥 광고가 방영된 지난 8월 이후 해당 제품 판매량과 매출이 전월보다 각각 262%, 약 3.5배 증가했다고 밝혔다.광고는 김연아를 모델로 섭외해 소비자들의 시선을 사로잡았고, 실제 제품 판매 증가에 도움을 줬다는 설명이다. 광고는 올해 출시된 쿠첸 신제품의 스마트한 기능을 반영해 '생각하는 밥솥'이라는 콘셉트로 기획했다. 이에 '브레인(brain: For best taste of all grains)'이라는 네이밍을 선정해 밥솥이 마치 사람처럼 생각하고 행동하는 의인화 기법을 활용해 그려냈다.남일우 제일기획 팀장은 “기존 밥솥 광고에서 잘 사용되지 않은 감각적이고 미니멀한 '톤 앤 매너'로 김연아와 제품에 초점을 맞춰 브레인만의 독특한 브랜드 이미지를 만들고자 했다”고 말했다. 한편 해당 광고는 롯데멤버스가 리서치 플랫폼 '라임' 패널을 대상으로 인공지능(AI) 광고평가 자동화 솔루션 샘픽을 통해 실시한 '소비자가 뽑은 9월의 광고'에서도 총점 969.9 점으로 2위에 오른 바 있다. 쿠첸 광고는 광고효과 평가에서 브랜드 신뢰도, 이용 의향, 추천 의향 항목 점수가 모두 높았고, 콘텐츠 평가에서도 모델, 임팩트, 공감도, 독창성 등 항목에서 좋은 점수를 받은 것으로 전해졌다.오정민 한경닷컴 기자 blooming@hankyung.com 

"정상회담 의상 맞아?"…푸틴 앞 핑크 양말 신은 태국 총리

세타 타위신 태국 총리의 '파격 패션'이 논란이 되고 있다. 최근 각국 정상들과의 회담에서 연이어 핑크와 빨강 등 튀는 색상의 양말을 신고 있어서다.25일 타이PBS와 네이션 등 현지 매체에 따르면 세타 총리는 중국 방문 기간 중인 지난 17일 베이징에서 블라디미르 푸틴 러시아 대통령과 회담하면서 청색 정장에 옅은 핑크 넥타이를 매고 더 짙은 핑크 양말을 신었다. 정장과 양말, 넥타이까지 검정 등 무채색 계열이었던 푸틴과 극명한 대조를 보였다.세타 총리 패션에 대한 반응은 엇갈린다.태국 일각에서는 관습에서 벗어난 독특한 패션에 대한 비난이 일었다. 평론가들은 "총리가 세계 무대에서는 더욱 적절한 색조를 택했어야 한다"고 비판했다. 정상회담 등에서 빨강이나 핑크 양말을 신는 것은 부적절하며, 국가를 대표하는 총리로서 개인적인 취향을 고집하는 것은 실망스럽다는 평가다. 일부는 세타 총리의 패션이 "우스꽝스럽고 광대 같다"고 하기도 했다.반면에 차이 와차롱 정부 대변인은 "해외 순방 중 복장이 아니라 논의 내용과 국익에 초점이 맞춰졌으면 한다"고 말했다. 세타 총리가 상대적으로 대담한 패션이 받아들여지는 기업가 출신이라며 옹호하는 의견도 있다. 이들은 색다른 패션이 세계 정치 무대에 새로운 트렌드를 만들 수 있다고 긍정적으로 평가한다.중국 방문 후 사우디아라비아로 이동한 세타 총리는 21일 무함마드 빈 살만 왕세자와의 회담에서는 새빨간 양말을 신었다. 앞서 지난달 미국 뉴욕에서 열린 유엔총회에 참석하면서도 그는 빨간 양말과 넥타이를 착용했다. 지난달 13일 정부청사에서 열린 취임 후 첫 국무회의에서는 핫핑크 양말을 신었다.지난 8월 22일 총리로 선출된 직후 세타는 가장 좋아하는 색이 빨강이고 오렌지와 핑크 등 비슷한 계열 색을 선호한다고 말했다.한편 세타 총리는 태국의 대형 부동산개발업체인 산시리 회장 출신으로, 지난 5월 총선을 앞두고 정치인으로 변신했다.이송렬 한경닷컴 기자 yisr0203@hankyung.com

패션 브랜드 론칭·옷가게 운영…자체 IP로 '멋' 부리는 게임社

슈팅 게임 ‘펍지: 배틀그라운드’ 운영사인 크래프톤이 패션 시장에 발을 들였다. 다음달 자체 패션 브랜드를 공개한 뒤 의류 매장의 상설 운영을 추진하기로 했다. 사업 시작에 맞춰 스트리트 패션 아이템을 한정판으로 내놓는다. 게임사가 자체 지식재산권(IP)으로 패션 사업에 도전한 이례적인 사례다. MZ 스트리트 패션에 ‘배그’ 입힌다크래프톤은 다음달 16~19일 부산 벡스코 전시장에서 열리는 게임 행사인 ‘지스타 2023’에서 자체 패션 브랜드인 ‘#100’(샵백·사진)을 출시한다고 24일 발표했다. 이 브랜드 이름은 배틀그라운드가 100명의 이용자가 한 공간에서 치열하게 다투는 게임이라는 점에서 따왔다. 이 이름에 맞춰 티셔츠, 맨투맨 셔츠, 파카, 비니, 운동화 등 패션 아이템 17종을 100개씩 한정 판매한다. 각 물품에는 1번부터 100번까지 고유 번호를 붙여 희소성을 더했다.이번 브랜드 출시를 위해 크래프톤은 프로스펙스의 프리미엄 브랜드인 ‘오리지널 스포츠’와 손잡았다. 길거리와 버려진 마을을 배경으로 한 게임 분위기에 맞춰 스트리트 패션에 민감한 MZ세대를 겨냥했다. 이번 행사에서 관람객의 호응이 크면 온오프라인 상설 매장을 운영하는 안을 검토하겠다는 게 이 회사의 설명이다. 100개 한정판을 브랜드 정체성으로 살려 게임에 익숙하지 않은 소비자로 사업 범위를 넓히겠다는 구상이다.크래프톤은 장기적으로 배틀그라운드뿐 아니라 다른 자체 게임 IP도 패션 브랜드 적용 대상이 될 것으로 기대하고 있다. 이 회사 관계자는 “과거엔 특정 이벤트에 맞춰 외주업체에 굿즈 제작을 맡겼지만, 이번엔 IP 사업을 확장하고자 패션 브랜드를 직접 운영하기로 했다”며 “다른 패션 업체와의 협업에도 제한을 두지 않을 것”이라고 말했다. 게임 IP로 테마파크, 레스토랑과 협업이번 패션 사업 진출엔 게임 소비와 오프라인 체험이 이어지는 선순환 구조를 마련하겠다는 전략이 깔려 있다. 크래프톤은 지난달 서울 성수동 일대에서 레스토랑과 연계한 팝업 스토어를 열었다. 지난 7월 성수동에, 5월 송파구 롯데월드에 꾸렸던 배틀그라운드 체험 공간을 외식 영역으로 확장하는 차원이다. 업계 관계자는 “엔데믹으로 야외 활동이 늘면서 게임사도 오프라인과의 접점을 늘릴 필요성이 커졌다”며 “게임 IP의 외부 활용 방안을 찾는 게 중대 과제”라고 했다.다른 게임사들도 패션업계와 손을 잡고 있다. 넥슨은 지난 2~15일 2주간 현대백화점 판교점과 협업해 모바일 게임 ‘블루아카이브’의 팝업스토어를 운영했다. 패션 편집숍과 연계해 스트리트 패션 스타일로 제작한 항공 점퍼, 머플러, 방한모 등을 판매했다. 블리자드도 8월 슈팅 게임 ‘오버워치2’를 활용해 국내 아이웨어 브랜드인 젠틀몬스터와 협업한 상품을 내놨다. 지난해 10월엔 국내 패션 행사인 ‘패션코드 2023 S/S’를 통해 이 게임 캐릭터 디자인을 활용한 패션쇼를 열기도 했다.이주현 기자 deep@hankyung.com