- 신차 10종 대거 출시. 4,000대 판매, 시장 점유율 8퍼센트 목표
- 닷지 브랜드 라인업 강화 등 통한 공격적인 마케팅 활동 예고

다임러크라이슬러 코리아 2006년 리뷰

다임러크라이슬러 코리아는 올 한해 크라이슬러 300C 디젤, 짚 커맨더, 닷지 캘리버 등 업계에서 큰 주목을 받은 신차를 출시하며 공격적인 마케팅을 펼쳤다. 국내에서 큰 호응을 얻고 있는 프리미엄 세단 300C의 디젤 모델 출시를 통해 라인업을 강화, 300C의 상승세에 박차를 가했으며 짚 브랜드 최초의 3열 7인승 SUV인 커맨더 출시로 수입 프리미엄 SUV의 새로운 기준을 제시하기도 했다. 특히, 300C는 새로 출시된 디젤 모델의 인기에 힘입어 국내 판매 2,000대를 돌파했다.

이어 지난 12월 12일에는 스포츠 쿠페와 SUV의 특성을 겸비한 닷지 브랜드 최초의 MAV(Multi Activity Vehicle)인 닷지 캘리버(Caliber)를 공식 출시하였다. 닷지 캘리버는 아웃도어 또는 레저 활동을 즐기는 20~30대 젊은 층을 타겟으로 한 차량으로, 경쟁력 있는 가격대에 뛰어난 성능과 톡톡 튀는 편의 사양, 안전성을 함께 갖춰 향후 수입 엔트리 카 시장에 새로운 돌풍을 일으킬 것으로 기대되고 있다.

다임러크라이슬러 코리아는 올 한해 동안 신차 출시를 통한 라인업의 강화뿐만 아니라 다양하고 참신한 마케팅 활동을 선보이기도 했다. 짚 고객들에게 오프로드 드라이빙 체험 기회를 제공하여 짚 브랜드 차량의 독보적인 4륜구동 시스템을 직접 검증할 수 있도록 해주는 ‘짚 캠프’가 올해 여름 3회째를 맞아 사상 최대 규모로 개최되었다. 또한, 9월에는 고객들에게 크라이슬러 300C, 퍼시피카, 짚 커맨더 등 인기 차종을 직접 시승할 수 있는 기회를 제공하는 전국 순회 시승행사도 열어 호응을 얻었다. 이외에도 케니지 (Kenny-G) 콘서트 등 문화 행사를 위한 후원 활동과 “넌 어느 별에서 왔니”, “무적의 낙하산 요원”, “독신천하” 등 인기 TV드라마를 대상으로 한 PPL 마케팅도 활발히 진행하였다. 특히, 4월에는 유럽 등 해외 주요 선진국에서 실시되는 ‘텐트 세일(tent sale)’을 본떠 시행하였던 사상 최대규모의 한정할인 판매와 6월 월드컵 시즌을 맞아 구매 고객에게 63인치 TV를 증정했던 월드컵 프로모션, 그리고, 12월 연말까지 진행 중인 수입차 업계 최초의 중고차 가격 보장 프로그램까지 소비자를 위해 새로운 형태의 혜택과 프로그램을 지속적으로 선보여 눈길을 끌었다.

더불어, 고객 만족 극대화를 위해 신차 교환 프로그램 등이 포함된 \'프리미엄 케어 프로그램’ 강화에도 노력을 기울였으며, 세일즈 및 서비스 네트워크 확대에도 주력했다. 올 한 해 동안, 울산과 분당 전시장이 새로 단장을 마치고 재 개장을 했으며, 서울 내 주요 수입차 시장으로 떠오르고 있는 송파 지역에 전시장을 오픈했다.

이러한 공격적인 영업 및 마케팅 활동에 힘입어 크라이슬러는 시장 점유율 7%를 지키며 연말까지 약 2,700대를 판매해 전년 대비 약 25%의 판매 신장을 기록하며 2006년을 마감할 것으로 예상된다. (*2006년 예상 판매 대수: 2,700대 / 2005년 판매 대수: 2,158대)

다임러크라이슬러 코리아 2007년 계획

다임러크라이슬러 코리아는 수입차 업계에서 가장 다양한 라인업을 갖춘 브랜드답게 오는 2007년에도 소비자들에게 선택의 폭을 넓혀주기 위한 \'풀 라인업(Full line-up)’ 강화에 박차를 가할 예정이다. 내년 한해 총 4,000대 판매를 통해 수입차 시장 점유율 8 퍼센트 달성을 목표로, 국내 시장에 없는 독특한 스타일의 신차들을 선보여 시장 확대를 이끌어 나갈 계획이다. 특히, 지난 12월 12일 출시된 닷지 캘리버에 이어 닷지 니트로, 듀랑고 등 닷지 브랜드의 신차들이 2007년에 새롭게 선보이며 기존의 모델인 SUT 다코타까지 총 4종의 모델이 닷지 라인업을 형성하게 된다. 다임러크라이슬러 코리아는 이와 같은 라인업을 바탕으로 파워, 개성을 대변하는 닷지 브랜드의 본격적인 한국 시장 공략을 이끌어나갈 계획이다. 더불어, 짚 캠프, 전국 순회 시승 행사 등 고객이 직접 참여할 수 있는 다양한 프로그램도 준비하고 있으며, 세일즈 및 서비스 네트워크 강화에도 지속적으로 힘을 쏟을 계획이다.

- 신차 출시

다임러크라이슬러 코리아는 2007년 한 해 동안 완전히 새로운 디자인으로 거듭난 1) 크라이슬러 뉴 세브링, 2) 7인승 대형 SUV 닷지 듀랑고, 3)짚 뉴 랭글러 루비콘 및 4) 짚 뉴 랭글러 루비콘 언리미티드 5) 컴팩트 SUV인 짚 컴패스, 6) 닷지 브랜드 최초의 SUV 니트로와 함께 7) 크라이슬러 퍼시피카의 페이스리프트 모델, 8) 뉴 세브링 디젤과 9) 뉴 세브링 컨버터블 그리고 10)미니밴의 대명사 그랜드 보이저의 새로운 모델을 출시할 예정이다.

크라이슬러 뉴 세브링 세단 / 디젤 세단 / 컨버터블

봄에 출시될 크라이슬러 뉴 세브링 세단은 길어진 휠베이스를 기반으로 기존 모델보다 차체가 커졌으며, 보다 스포티한 느낌을 주는 유선형의 날렵한 디자인과 한층 업그레이드된 인테리어 및 주행 성능을 지녀 국내소비자들에게서 좋은 반응을 얻을 것으로 예상된다. 2.4L VVT(Dual Variable Valve Timing) 월드 엔진을 장착한 뉴 세브링은 최고 173마력을 내며 연비 또한 13.7km/L(미국 고속도로 주행 기준)으로 동급 최고의 연료 효율성을 자랑한다. 다임러크라이슬러 코리아는 하반기에 크라이슬러 뉴 세브링 디젤 세단과 컨버터블 모델을 추가로 출시해 세브링 라인업을 강화해 나갈 예정이다.


짚 컴패스

짚의 새로운 도심형 SUV 컴패스(Compass)는 온로드 성능이 뛰어난 컴팩트 SUV로 오프로드 매니아층으로부터 사랑을 받아온 기존 짚 모델들과는 달리 도심 주행에 맞춰 개발된 최초의 짚 브랜드 차량이다. 역시 2.4L VVT(Dual Variable Valve Timing 월드 엔진을 장착하여 최고 173마력을 내는 짚 컴패스는 짚(Jeep®) 브랜드에 호감을 가지고 있으면서 오프로드보다 온로드 성능에 비중을 둔 소비자들에게 어필함으로써 짚 브랜드의 저변 확대에 크게 기여할 것으로 기대되고 있다.


짚 뉴 랭글러 루비콘 / 랭글러 루비콘 언리미티드

랭글러 루비콘은 짚 브랜드의 전통 그 자체를 대변하는 랭글러의 최상위 모델이다. 새로운 랭글러는 독보적인 짚 브랜드만의 오프로드 주행 성능은 그대로이면서 랭글러로서는 처음으로 ESP, ABS 등 사양이 추가되어 온로드에서도 훌륭한 승차감 및 주행 성능을 제공할 것으로 예상된다. 특히, 2.8L CRD(Common Rail Diesel) 엔진을 장착하여 기존 4.0L 가솔린 엔진 모델에 비해 연료 효율성 면에서 탁월하여 그 동안 일부 오프로드 매니아는 물론 일반인들로 고객층이 한층 확대될 것으로 예상된다. 함께 출시될 예정인 루비콘 언리미티드는 5인승 4-도어 모델로, 기존 랭글러보다 더 크고 긴 차체를 가지고 있다. 언리미티드 모델의 경우 2열 공간도 넉넉하여 가족이 함께 탑승하기에도 불편이 없다.


닷지 듀랑고

듀랑고(Durango)는 닷지 브랜드의 7인승 대형 SUV이다. 다양하게 활용할 수 있는 넓은 실내 공간과 닷지 브랜드 특유의 대담한 디자인을 지니고 있다. V8 4.7리터 엔진에서 나오는 강력한 힘이 특장점이다. 230마력의 최고 출력, 40.1kg•m의 최대 토크를 자랑한다.


닷지 니트로

니트로(Nitro)는 닷지 브랜드의 5인승 중형 SUV로 짚 브랜드 SUV인 체로키보다 길고, 넓고, 낮은 차체를 가지고 있다. 또한, 남성적이고 독특한 디자인과 25가지에 달하는 안전 및 보안 사양을 갖추고 있어 전세계 중형 SUV 시장에서 큰 호응을 얻을 것으로 기대된다.


크라이슬러 퍼시피카 페이스리프트

크라이슬러 퍼시피카의 페이스 리프트 모델이 2007년 하반기에 출시된다. 새로운 V6 4.0리터 엔진을 탑재하였으며 역시 새로 개발된 6단 자동 변속기가 장착된다. 연료 효율성과 성능 역시 개선된 수치로 선보일 예정이다.



크라이슬러 뉴 그랜드 보이저

크라이슬러의 베스트셀링 미니밴, 그랜드 보이저가 완전히 새로운 모습으로 거듭난다.



- 2007년 마케팅 전략

다임러크라이슬러 코리아는 내년에도 크라이슬러, 짚, 닷지 브랜드 별 차별화된 마케팅 전략을 지속적으로 전개해나감과 동시에 고객 만족도를 높이고, 보다 나은 서비스를 제공하기 위한 다양한 노력을 기울일 예정이다.

2007년에는 닷지 브랜드의 라인업이 강화되면서 진정한 풀 라인업(full line-up)을 형성, 크라이슬러, 짚, 닷지 각 브랜드 별로 차별화된 마케팅 전략에 박차를 가할 예정이다. 다임러크라이슬러 코리아는 각 브랜드의 특성과 개성에 따라 다른 마케팅 전략을 전개해 나감으로써 고객이 자신의 니즈(needs)와 용도에 따라 각 브랜드가 지니고 있는 특성과 장점을 최대한 고려해 차종 선택의 폭을 넓힐 수 있도록 할 것이다.

브랜드 별 전략으로는 우선 크라이슬러의 경우, 크로스오버, 미니밴, 컨버터블, 세단을 포함한 다양한 차종을 갖추고 있는 만큼 각 차종 별로 세분화된 특성을 바탕으로 니치(niche) 마켓 공략에 주력할 것이다. 특히, 세브링이 새로운 모습으로 선보이며 수입 중형 세단 시장에 뜨거운 경쟁을 불러 일으킬 것으로 보인다. 하반기에는 뉴 세브링의 디젤과 컨버터블 모델이 출시되어 세브링은 총 3가지 라인업을 갖추게 되며 이를 통해 소비자들의 선택의 폭이 한층 넓어질 것으로 예상된다. 또한, 짚 브랜드는 매년 여름과 겨울에 열리는 짚 캠프 등을 통해 고객들이 직접 참여하여 짚 브랜드의 우수한 성능을 체험해 볼 수 있도록 함으로써 기존 고객의 자부심을 새롭게 하고 잠재 고객을 더욱 확대해 나갈 계획이다. 2007년이면 4회째를 맞는 여름 짚 캠프는 한층 업그레이드된 모습으로 선보일 예정이다. 닷지 브랜드의 경우에는 2007년부터 향후 2~3년 동안 다양한 모델을 지속적으로 선보여 닷지 브랜드가 지니고 있는 위상을 국내 시장에서도 견고하게 구축해 나간다는 방침이다. 이를 위해 다임러크라이슬러 코리아는 닷지 브랜드의 상징인 힘과 개성, 대담한 디자인을 바탕으로 한 닷지 브랜드만의 이미지 구축과 확립에 집중할 예정이다. 젊은 소비자들을 겨냥한 티저 마케팅, 게릴라 마케팅과 다양한 온라인 이벤트 등도 계획되어 있다.

이와 함께, 그 동안 꾸준히 강화해온 \'프리미엄 케어 서비스\'를 내년에도 지속적으로 시행해 나감으로써 고객에게 더욱 많은 혜택이 돌아갈 수 있도록 노력할 것이다. 동시에 세일즈와 서비스 네트워크 강화에 더욱 주력해 고객들의 접점을 높이고 고객 만족을 극대화한다는 구상이다. 내년에는 연초 강원도 원주 전시장을 비롯하여 총 2~3개의 전시장과 1~2개의 서비스 센터를 신규 오픈할 예정이며, 연중 다양한 프로모션과 서비스 프로그램으로 고객에게 보다 가까이 다가갈 예정이다.

또한, 콘서트, 공연 등 문화 활동에 대한 후원과 인기 TV드라마 및 영화에 대한 PPL 마케팅은 물론 사회공헌활동 또한 활발히 전개할 계획이다.

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